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“今天是某某同学在某某平台学习英语的第×天……”很多人的微信朋友圈里,经常会出现这样的内容。近日,微信对这种分享行为出手了。

5月13日,微信安全中心官方公众号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。公告称,近期某些公众号、应用软件等主体通过返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡,严重影响朋友圈用户体验,违反了《微信外部链接内容管理规范》。微信在公告中截图列举了流利英语、薄荷阅读、轻课、火箭单词4款产品。

经济导报记者调查发现,此公告一出,一些线上教育平台如流利英语等迅速行动,作出调整。而也有平台如“蛋糕英语”,则只是改变了鼓励学员“打卡”的方式,其本质仍是“利诱”学员分享。

佳玉就是通过朋友的分享给孩子报名了“蛋糕英语”的课程。“倒是不贵,199元100天的课,孩子也愿意上。”佳玉介绍,公众号的“活动”很多,每次完成学习后,用购课微信打卡到朋友圈,即可完成分享。100天内,新学员任意完成60天打卡分享,即可获得100元现金券。现金券可以续课,亦可在APP关联的商城使用。

在朋友圈分享VIPKID课程的学员家长陈数告诉经济导报记者,自己在朋友圈转发这些信息主要是参与机构的一些优惠活动。据悉,通过老客户分享的链接注册成为新客户,机构会赠送10节课程给老客户,同时新客户也有相应优惠。“每节课100余元,分享可能获得的‘收益’还是很有吸引力的。”

“英语健身房”也是一款英语学习软件,下载纳米盒英语99元/100课。其声称,学习期内,北京时间24点前,完成当天课程的学习,并打卡至微信朋友圈(打卡朋友圈须所有人可见且在收费返现前不删除)即可获得全额返现。

在“利益”的驱动下,学员分享积极性颇高。据了解,在如今流量成本越来越高的大环境下,“分享”已成为这些平台获取流量的不二“法宝”。但微信官方此次的公告一出,培训机构就火速“调整”了相关条款。

在微信官方发出了《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》的第二天,即5月14日,蛋糕英语向学员发出了一则“重要公告”,对学员“分享有礼”的活动作出了调整:学员无需朋友圈打卡。100天课程期间,新生学员“当日完成学习”的天数满60天,即可得100元现金券;续课学员“当日完成学习”天数满40天,即可得100元现金券。学英语的好软件电脑版学员过往打卡记录,保留或者删除均可,不会作为是否发放现金券的依据。

针对微信的处理结果,“英语流利说”表示已经开始进行内部调整;“流利阅读”则称从未以任何形式要求用户通过朋友圈获客,“打卡”并非“利诱”,只是希望用户在大家的监督下养成学习习惯。纳米盒小学英语“英语”还表示,其分享的内容也不以销售为目的,并将打卡返费相关条款作出调整。纳米盒一年级

13日晚,“火箭单词”团队也在微信公众号发布升级通知,称“奖学金”不需要分享朋友圈即可获得。

然而,对于这种成本低、三年级英语纳米盒听读学英语的好见效快的招生方式,教育平台显然不会轻言放弃。这不,前一日刚通过微信发布“重要公告”的蛋糕英语,15日又通过短信给学员发送了这样的消息:推荐好友报名可得现金券,最高有家长得过2500元券……赶快进入公众号,点击“推荐有礼”吧!点击进入后,随即出现一个“每成功推荐1位好友,好友报名立减20,你得50元现金券”的页面,鼓励学员将链接发送给好友或者分享到朋友圈。

孩子一直在蛋糕英语学习的李铭翔透露,“推荐有礼”的活动一直都有,以前是通过微信通知,现在改为短信通知,应该是与微信的这次处理公告有关。“归根结底,平台还是希望通过这种老学员介绍新学员的方式来招生,换汤不换药。”

经济导报记者了解到,教育平台利用学员朋友圈打卡发展新学员的方式已经广为人知,而这种方式还有一个专用名词“转介绍”。为了促使家长参与“转介绍”打造口碑宣传,平台通常会采取“双项有礼”策略,只要学生家长参与“转介绍”成功,纳米盒小学英语电脑介绍人和被介绍过来的学员都可以获得一定的优惠。

当原本的课程参与者为了“利益”转变成为课程“推销员”时,这种“病毒式”营销方式下的课程质量,已然在很多消费者心里打上了问号。

“需要看到的是,此次微信的禁令只是针对通过分销获利的情况,打卡这种学习和辅导模式本无弊病,它可以给用户一定的自我约束。但如果必须分享打卡才能得到奖学金等利益,就是一种要挟。”教育培训从业者慧曼认为,三年级英语纳米盒听读教育行业是最依赖口碑传播的行业之一,但利诱打卡制造的可能是“伪口碑”,不但会给用户带来困扰,也会造成从业者对内容本身的忽视。不论何种营销方式,在教育的核心本质之下,内容始终应处于最权重的位置,最具竞争力的获客渠道同样也是基于内容。纳米盒英语网校怎么样

对于培训机构的这种营销行为,有人反感,也有人表示支持。支持者认为,这种打卡方式可以监督自己,还有家人朋友点赞鼓励,让自己有了更多的坚持学习的动力。反对的一方则力挺微信“治理”这种营销方式:终于能有个清静的朋友圈了!软件电脑版纳米盒网校一年级怎么样

导报讯根据《微信外部链接内容管理规范》,微信禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、一年级英语下册视频点击、点赞微信公众帐号文章等(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规)。

包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播,停止对相关域名或IP地址进行访问,封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;

对重复多次违规及对抗行为的违规主体,将采取阶梯式处理机制,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口;

对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号,将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。

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